11月26号，第48届金马奖在宝岛新竹举行，此次金马颁奖礼全程由宝岛电视公司、亚娱频道以及大陆的嗖狐视频网直播。当夜的红毯阵容是近几年之最：姜纹、大哥成、华仔、宝岛本地影人魏德胜，新生代影人方沂、刘一菲等等……汇集两岸三地几代人，阵容比一个月前的金鸡颁奖礼要豪华得多。
今年的颁奖礼拿到了超过30家品牌的赞助，也是历届之最。现场随处可见宝格丽、长荣航空、劳力士的广告牌。5m乘3m的巨型“方沂”灯牌挂在红毯现场，广告图刚好是他的一张站在高楼“俯瞰”众人的西装照，尽管这张图片是为了显示他手腕上的日志型大金劳，然而对于现场提前等待的媒体而言，可能这更让他们联想到方沂在本届金马奖上七获提名的事实，他毫无疑问在赛前是最被看好的选手。
假如他最后拿到了足够重磅的奖项，肯定会有人拿着这张巨幅广告画构图，暗示他名副其实，他就是比所有人都高大，连广告都能博出位。如果正好相反，媒体们也不会手下留情，各种尖酸刻薄的言论会立马发出来，这种巨型广告立刻变成了绝佳笑柄。
宝岛本地的民营报刊《联合报》对这场在本土举办的影坛盛事失落的表示：
“无论是赞助商，还是参与影人，几乎都是大陆性质的，他们在迅速的渗透和影响……这种趋势持续下去几年，金马奖恐怕不再会成为华语圈第一奖……因为无论在商业上还是内容上，都失去了我们的影响力。”
文中着重列举了大陆青年一代的影人方沂。“这种两边之间的差距，越是往前越是平衡，越是往后越是差距显着……我们并不能找出另一个能和方沂相提并论的影人，甚至于哪怕再往前推十年，把‘老前辈’也囊括进来，两三代人齐上阵也很难找到。”
《情书》剧组七项大奖分别涉及到导演、影片、影帝、影后、剧本、剪辑和造型。其中最为重磅的奖项是最佳影片和最佳导演，影帝影后次之。不过对于岛上乃至于大陆的媒体，最为关注的却是影帝花落谁家。
原因很简单。
前一届金马奖把影帝颁发给了本地年轻影人阮惊天（偶像剧演员），当时舆论一片哗然，评审会以“扶持年轻血液”为理由；这一届轮到了方沂前来，如果他落选了——这本来是很正常的事情，但是联系到前一届的情况，就可能会造成评选不公的误会，而这种误会最终会损失到金马奖的威信。
华语影坛三大奖分别是金鸡、金马和金像奖。金鸡受主旋律影响过深，双黄蛋颁发过多，认可度不佳；金像奖几乎是“港片奖”，范围有限。而金马奖改革之后，选择大力拥抱整个华语圈电影人，从而成为实质性的第一奖。
这时候的大陆影人但凡能拿到金马奖主要奖项的，都能够在官媒拿到版面。
如电影人黄勃拿到影帝之后，在半年内先后登上央妈的《访谈录》栏目组，《京城日报》，《中娱网》……最重磅的当属于《光明报》，写了一篇“当黄勃成为影帝”的鸡汤文，为全国人民介绍了这位当时没什么名气的草根影帝。
金马奖就是有这样的魔力。黄勃拿到影帝前的片酬没有可靠数据，只能够推测为两万到五万这个区间，拿到影帝后，在2010年下半年，新京报发表了一个《明星片酬榜》的稿子，据说参考了伯纳影业的市场部开价，上面显示黄勃的片酬已经达到了400万。
于是就有了金马奖助力黄勃片酬飙升“120倍”的大新闻，引得黄勃出来澄清。但以黄勃的情商，也并没有直接说这个开价是虚假的，而是顾左右而言他：“片酬还得市场说了算”。
这是由于榜单上其他明星的片酬太惊人了，他的区区400万实在是不算什么。国际丹的片酬为3000万（精武风云），发哥4000万（让子弹飞），周捷轮2500万（刺陵）……
方沂1亿2000万（情书）。
这个数据并不奇怪，因为方大导的片子可以卖到日韩和东南亚，他能让投资商赚，在这个市场上就一定有人找他。就像是07年的电影《投名状》开拍时，jet李单人拿1亿元片酬，金城武拿1200万，媒体大呼不公。
jet李再怎么厉害，也不至于一个人当十个金城武吧？
导演兼制片人陈可欣解释说：“之所以片酬相差这么悬殊，是因为有jet李演的片子才能卖到华人市场之外，没他，就卖不出去。”
随后《投名状》叫好不叫座，于是市场普遍认为jet已过气，其片酬骤降到3500万……方沂不一样，《重返十七岁》全球票房比前一作更高，他的片酬不仅仅没有腰斩，还处于上升趋势。
榜单也显示出顶级男星和顶级女星的片酬巨大差异。片酬最高的女星是港地张柏芝（1500万）和内地的刘一菲（2200万），除此外没有任何一个接拍电影的华人女星片酬超过700万。
可以说，在这个年代，一个顶级女星的实际商业影响力，只相当于二三流的男星。
——回到金马奖。虽然都是分蛋糕，金马奖在当前却比金鸡奖更受认可，就是因为“冷门频出但合情合理”，不逆势而为，商业化程度高。因此总能够得到赞助商的青睐，奖项也得以继续办下去。
金鸡则是地方政府主办，不稀罕什么赞助，头铁十来年继续有声有色的办，根本不参与到商业市场中。
不过这些事前的舆论却被更大的新闻拦住了。
24号晚，颁奖礼前两天。大哥成、杨收成率领英皇娱乐众人提前来到颁奖礼现场，在喜来登酒店大搞“英黄之夜”，宣布《十二生肖》里两代“票房王”将会通力合作，同时成家班和base特效公司也会联手，势必要制作出一部超级票房炸弹，瞄准明年度的亚洲市场票房冠军。
方沂当然也参加了这一场造价昂贵的作秀。他和大哥成扮演了一对忘年交，现场表演功夫大战。
主办方当着众多娱记的面，请方沂和大哥成比武，方沂脱了自己西装外套，他经过锻炼的身材初具线条，做起动作来肌肉偾张，凌厉而兼具速度感，一招一式间毫不拖泥带水，让众人惊呼“大饱眼福”。
大哥成则引用了《飞鹰计划》Jackie的经典装扮：储水马甲、卡其色裤和帆布衬衫。两人当然不会真打，而是绕着西式长条桌且战且退，互相配合。显然年轻力壮的方沂耐力更好，每每几乎要压制住Jackie，而Jackie凭借着老道的经验和各种家具，和他周旋。
终于方沂逮住大哥成的肩带，恶狠狠大喊台词：“抓住你了，Jackie！”
大哥成于是伸出双手举起来，似乎要投降……就在这时，他却抓住方沂的胳膊，利用巧劲一个扭身，方沂顿时“恰到好处的脱力”让他逃走，接着大哥成跑出几步后却回过身来，笑着和方沂拥抱。
杨收成让干女儿阿姣为两人准备好香槟，此时正好端起来碰杯。
显然，这个炒作秀结束了。